Publicidad vidente

El paso siguiente de Al Gore con Current TV es que no sólo los videntes proporcionen contenidos televisivos, su reciente apuesta es incentivar a sus usuarios para que produzcan anuncios para las marcas Sony Electronics, Toyota y L’Oreal Paris.

"para la gente por la gente"
El slogan del canal se extiende a contenidos publicitarios de marcas con las que ha firmado contratos.
En Noviembre Tyson Ibele un chico de Minneapolis hizo un simulacro multimedia de Sony y se convirtió en un hit en la web…..


Los directivos current tv no se quedaron impasibles sino que utilizarán el resultado de este “spot” para canalizar su potencial en Current tv.
Con la firma de estos contratos se pagarán los spots mejores y se emitirán por el canal. Los Spots se centrarán en productos de Sony como su Bean MP3 player, espacios promocionales de la campaña de L’Oreal ‘Women of Worth’ y el nuevo Yaris de Toyota.

Ver la marca a través de los consumidores parece será una experiencia interesante. Los oportunistas de current tv extrapolan las nuevas experiencias multimedia en Internet al mundo televisivo. Sin entrar en mucha valoración parece que a las agencias publicitarias, gurús del marketing… no les hará mucha gracia.
Pero nuevo, VEAMOS que tal resulta!

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Que vienen los reyes

Seguro que no han sido los móviles llamados de tercera generación el regalo estrella de estas Navidades. ¿Habrá sido el decodificador de la tele digital?
Desde luego ambos dispositivos se anuncian a bombo y platillo,… pero, ¿que hay de los contenidos concretos de esos nuevos canales de comunicación? Se anuncia el soporte material…pero eso, ¿para qué?

Se habla más del número de canales, de la calidad de la imagen,… pero queda en un segundo plano los contenidos concretos y la interactividad, el canal de vuelta del espectador. La tele que en mayor medida puede apostar por la interactividad son las que van por cable o el teléfono como Imagenio y Ono que permiten la comunicación de ida y de VUELTA.
El otro día estuve en una tienda en la que mostraban la experiencia Imagenio. Los aspectos interactivos quedaban en un segundo plano y están muy poco desarrollados. Me pregunto de que forma a parte de con el fútbol, pretenden competir con la televisión digital terrestre o la ya consolidada televisión vía satélite.

En cuanto a la tdt y el papel motor de las teles públicas cabe destacar las escasas experiencias de esa INTERACTIVIDAD que han desarrollado. Las aplicaciones interactivas dentro del ámbito de una plataforma de televisión serán un elemento esencial para su desarrollo y evolución, dado que es un canal directo de comunicación con el usuario. La institución pública y sus carísimos medios de comunicación quizá deberían apostar por conseguir acercar la Sociedad de la Información al ciudadano de a pie con aplicaciones interactivas.

A parte del desarrollo de aplicaciones interactivas por parte de los medios de comunicación otro elemento clave es el aparato decodificador o Set-Top Box (STB) de los usuarios. Éste, no sólo permite recibir la señal digital, también permite al espectador comunicarse con el exterior.

El grupo público vasco de EiTB en colaboración con una empresa tecnológica, VICOMTech, están desarrollando algunas aplicaciones interactivas para los espectadores para la plataforma de televisión digital terrenal de EiTB en el País Vasco. El servicio interactivo “Pelota Interactiva” posibilita a sus usuarios interactuar con el partido de frontón retransmitido como si se encontraran en el frontón donde se está desarrollando el partido de pelota. Además desde el televisor se accede a más información como recuerdos históricos de partidos similares, repetición de jugadas interactivas, etc.

Más que apostar por aplicaciones interactiva con contenidos concretos en 2005, se ha potenciado la compra de decodificadores (lo más baratos posible) para ver más canales y no para poder acceder a aplicaciones interactivas apetecibles para los espectadores.

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Current TV : nuevos aires en la tele

El canal por cable Current TV (http://www.current.tv/blog/) merece la pena, o al menos lo que cuelgan en la Web del canal. En Current TV son los "videntes" los que votan lo que se emite o no (o al menos parte de la parrilla de programación).
Además es la audiencia la encargada de la producción de contenidos (previo pago de sus servicios). Todo esto supone un tímida democratización del gran medio, la tele. Los videntes proactivos pueden realizar un video que después se podrá ver en la tele. Los productores mandan sus videos a Current tv y allí los cuelgan en su site. Lo s usuarios de la web votan a favor de que se emite a través del botón "greenlight".
Los videos que he visto hasta el momento tratan de temas como : el huracán Katrina, un grupo de música en Nueva York, la vida de unos malabaristas en Colombia,.... y normalmente no duran más de cinco minutos.
En temas como el rap, que aunque sea un tópico decirlo es un movimiento global que se integra en las culturas locales, quizá faltan visiones de otras partes del mundo que no sea USA.


Realmente merece la pena echar un vistazo a las cosas que cuelgan en la Web. La programación no se puede visualizar en la Red, por lo que, a lo demás que se hace en el canal no tengo acceso. Pero tiene muy buena pinta...

Uno de los creadores de esta innovación televisiva es Gore, el que fue vice presidente con Clinton.

GRACIAS AL!

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Perdidos, en Inglés "Lost"

La serie Perdidos la estrenó TVE 1. El primer episodio fue anunciado para el domingo 12 de junio, se adelantó al 5. Ante el desconcierto creado entre los espectadores, el día 12 volvieron a emitir el primer capítulo. La campaña de lanzamiento de la serie con estos comienzos deja mucho que desear. Además, si uno se adentra en la Web de TVE para encontrar más info sobre Perdidos el primer resultado de búsqueda es su antiguo horario.

Paralelamente en inglés "Lost" la emite en Inglaterra Channel 4. Para su lanzamiento han montado una campaña que engloba todos los medios incluso han comprado publicidad en videojuegos para "pegar su cartel" de estreno.
Su estrategia de lanzamiento integra distintos medios con un mismo objetivo comunicar el estreno de la nueva serie. Partiendo de los recursos existentes se potencia la experiencia interactiva de los espectadores a través de la web. (www.channel4.com/lost)

El internauta+espectador puede explorar las dos formas vida ( la anterior y la posterior al accidente). Además han montado una epsecie de gimcana en la que se presentan una serie de pistas a través de emails, internet y móviles.....

El empleo integrado de los medios disponibles permite una mayor creatividad y aumentan las posibilidades de comunicación. También los espectadores se involucran de forma más interactiva en la serie. Esta forma de concebir la tele y los nuevos medios implica la posibilidad de una mayor bidireccionalidad en la comunicación. No debemos limitarnos en el uso de los nuevos medios al chat de operación triunfo o a mostrar en la web de la tele el antiguo horario de una serie.

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Cambio de título

Tras un largo periodo sin escribir nada de nada he decidido eliminar algunas palabras del título del blog (guerra digital). El tema de la lucha entre los distintos grupos de medios y la esfera de la política para obtener concesiones me aburre ya tremendamente. Está claro que cada uno tira hacia sus afinidades electivas.

Con este cambio de título pretendo bloggear más sobre temas propiamente de tele y no tanto de poder y estrategia pseudo política.

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La rentrée

Ya he vuelto de las largas vacaciones que he concedido a mi terminal. Tras mi limpieza y depuración estoy con energías renovadas y tengo mono de escribir cada día en mi querido blog. Mi retiro vacacional no ha incluido por supuesto la tele.
“Si no tuviéramos electricidad, veríamos la tele con una vela.”

A fin de cuentas es mucho más interesante la tele que las personas, imagínate tener una persona plantada en la esquina de tu salón las 24 horas!

Bueno, volviendo al lío, desgraciadamente no me he perdido mucho sobre la TDT al menos según mis fuentes fuentes rutinarias. Ayer se celebró una ronda de expertos en el Congreso y resultó más de lo mismo: quejas de tele5 y antena 3 sobre la falta de diálogo por parte del gobienro con el sector, posiciones del PP y PSOE encontradas y referencias a la posibilidad de la concesión de un canal analógico para canal plus. Resulta cansado todo estas repeticiones de ideas. Mientras tanto el reloj biológico de la tele analógica no para. Habrá que retrasar la hora?

Para mañana tengo planeado ir a un centro de demostraciones de Imagenio a ver si resulta tan “usable” el mando interactivo como su página web.

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Webs: ImaGENIO vs. ONO

Imagenio
Tras las últimas noticias de que ONO está ultimando la compra de Auna Cable he estado mirando en Internet las ofertas de televisión por cable de ONO y Telefónica. La página de Imagenio me parece buenísima. El diseño combina imagen y palabras de tal forma que transmite clara y rápidamente “lo que es” Imagenio y las ofertas que tiene. Frente al portal de Telefónica que es enorme e intenta apelar a audiencias tan distintas, el apartado de Imagenio resulta fácil de navegar. En su sitio Web quizá falta una herramienta de búsqueda más funcional y un correo electrónico de contacto para que el usuario se pueda comunicar con la organización de Imagenio sin tener que ser cliente. Además, teniendo en cuenta que el internauta puede tener un mayor interés en las facilidades interactivas, la página de Imagenio no destaca los servicios interactivos que ofrece. En cuanto al manual de instrucciones cabe destacar su volumen, (¡ciento y pico páginas!) que rompe con la línea de brevedad y claridad del sitio web. Yo creo que el mayor acierto de la web de Imagenio es su “independencia” del portal genérico de Telefonica y sus ofertas de adsl,…

Por el contrario, el apartado en la Web de ONO que ofrece la información sobre televisión digital es mucho menos “usable” que la de Imagenio. No presenta claramente diferenciada lo que es la tele digital. Mi recomendación de usuario que persigue información rápida es que cambien radicalmente el diseño de la presentación sobre su tele digital. Deberían de testar la usabilidad del portal actual para utilizar los resultados como benchmark para un nuevo diseño en la Red de ONO y su tele digital radicalmente distinto.

Lo siento pero no puedo continuar me asaltan las ganas de irme a la playita…

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“Si nos atacan nos defenderemos”

Antena 3 y Telecinco presentaron el viernes un informe de Deloitte sobre la situación de la televisión en Europa, concluyendo que «el modelo español es el de mayor competencia y pluralidad del entorno europeo». Para llegar a tal conclusión se basan en: 1) El Alto número de operadores y 2) el hecho de que España es el único país de nuestro entorno en el que las televisiones públicas participan sin restricciones en el mercado publicitario.
En el "Estudio comparativo sobre el número de operadores y canales de televisión comercial en Europa" han analizado los mercados de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España, fijándose sobre todo en el número operadores (eso sí de acuerdo con el pib población,… de cada país). Este estudio es el contraataque de Telecinco y Antena 3 (unidas) al gobierno en dos flancos: ante las afirmaciones del gobierno de más canales analógicos = más pluralidad y el énfasis del estudio en que las televisiones publicas en el resto de los países no participan en el mercado publicitario como las televisiones comerciales. Pero no hay ninguna referencia en el estudio sobre la existencia de entes reguladores del sector audiovisual en los países comparados, será por qué España concretamente no tiene uno? Y Cuantos de esos operadores plurales tienen canales de los que llegan a la mayoría de la población?

Por otro lado Veo TV, está considera que tendría que tener una cierta posición de ventaja en la concesión de un presunto canal analógico “porque nosotros no tenemos ninguna participación en ninguna cadena generalista, como ocurre con Net en Telecinco.”
Parece que todos están por la Defensa del pluralismo (s):
OPCIÓN A: Telecinco, Antena3: Pluralismo entendido por número de operadores, es decir llendo “más allá del número de canales”. NO s encontramos excepcionalmente como país más plural, no son necesarias más concesiones.
OPCIÓN B: Más canales analógicos= mayor pluralismo (no han entrado a valorar a quien le toca)
OPCIÓN C: Veo TV: Pluralismo con la concesión de un nuevo canal analógico a Veo TV porque no participa en ninguna cadena generalista
OPCIÓN D: Sogecable: fomento de pluralismo a través de emisiones en abierto o sino con la concesión de un nuevo canal
(Y Net TV no sé).
Por favor que alguien dé UNA definición de lo que es pluralismo!!

Y sobre los operadores, ONO quiere comprar a Auna Cable convirtiéndose en competidor directo Sogecable. Parece que ya ha empezado la competición, el presidente de ONO (Eugenio Galdon) culpa a Sogecable del fracaso de la televisión de pago con un 15% de penetración España mientras que en otros países tiene más del 50%. Además ha denunciado la falta de competencia y la escasa introducción de nuevas tecnologías por parte de Sogecable.
…A Sogecable le están dando por todos los lados.

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